Maeva reprend les activités de Neocamp : Les franchises Camping Paradis, Ushuaïa Villages et Mistercamp

Un mouvement stratégique structurant pour Maeva

Présente depuis plus de dix ans dans le secteur du camping, Maeva n’est pas étrangère au monde de l’hôtellerie de plein air. La société a progressivement développé une expertise autour de l’accompagnement des campings indépendants, notamment via la distribution de séjours et des outils d’optimisation commerciale.

Cette nouvelle opération s’inscrit dans une logique de croissance externe stratégique, catalysée par le rachat de 5C Développement, jusqu’ici filiale du groupe Néocamp (qui annoncait en fin d'année la mise en redressement judiciaire de plusieurs de ses filiales : Alpha Camping...) chargée de l’animation des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages. Avec cette acquisition, Maeva prend en charge le pilotage opérationnel, l’exploitation et le développement touristique de ces réseaux, tout en poursuivant un partenariat étroit avec TF1 Licensing, garante de la cohérence des marques.

L’intégration de Mistercamp, spécialiste de la distribution et la commercialisation de séjours en camping, à l'offre de Maeva renforce son rôle sur l’ensemble de la chaîne de valeur touristique. Une offre de distribution déja étoffée par la reprise de la marque "Vacansoleil" en 2023.

Camping Paradis et Ushuaïa Villages : des marques fortes, des identités distinctes

La franchise Camping Paradis, lancée en 2020 autour de la notoriété de la série télévisée du même nom produite par JLA Productions et diffusée sur les chaînes TF1, s’est rapidement imposée comme une référence populaire dans l’hôtellerie de plein air. Forte d’une notoriété supérieure à 91 % auprès des Français, elle incarne une marque puissante capable d’attirer à la fois des exploitants de campings et des vacanciers.

Dans la continuité de ce succès, Ushuaïa Villages a été lancée en 2024 sous licence du groupe TF1. Positionnée autour de valeurs de nature, de découverte et de tourisme responsable, cette franchise entend répondre à une demande croissante des vacanciers pour des expériences plus engagées et en harmonie avec l’environnement.

Chaque réseau conserve désormais son identité propre, ce qui permet à Maeva de proposer un portefeuille cohérent et complémentaire s’adressant à différents segments de clientèle : des familles en quête de vacances conviviales aux amateurs de séjours orientés nature et durabilité.

Maeva : Un nouveau poids lourd de la franchise en hôtellerie de plein air

Grâce à l’intégration complète de ces activités, Maeva rassemble aujourd’hui plus de 150 campings indépendants sous diverses enseignes ce qui selon nos calculs represente entre 20 000 et 25 000 emplacements. Soit plus que Flower (16 000 emplacements dans 130 campings) ou encore Yelloh! (12 000 emplacements dans 99 campings), ce qui donne à l’entreprise une capacité accrue à structurer le marché, à proposer des services plus étoffés aux exploitants et à accompagner ses partenaires dans une industrie en profonde mutation.

Pour les exploitants indépendants, l’intérêt de rejoindre un réseau animé par une structure comme Maeva réside notamment dans l’accès à une expertise opérationnelle centralisée, à des solutions digitales avancées pour la commercialisation, à des stratégies marketing intégrées et à des synergies accrues entre marques.

Un marché en évolution et une consolidation accrue

Cette prise de contrôle intervient alors que le marché du camping, longtemps perçu comme un segment économique du tourisme, connaît une montée en gamme constante. De nombreux campings investissent dans des équipements de loisirs, des hébergements premium et des services différenciés pour répondre à une clientèle plus exigeante et diversifiée.

Par ailleurs, cette consolidation reflète une tendance plus large du secteur : des regroupements, alliances et acquisitions sont désormais monnaie courante, à mesure que les acteurs cherchent à renforcer leur présence face à une concurrence accrue et à des attentes clients évolutives.

Perspectives et enjeux pour l’hôtellerie de plein air

Pour Maeva, cette opération n’est pas seulement une extension de portefeuille : elle représente une mutation de rôle, de plateforme de distribution à véritable acteur stratégique du développement de marques et de réseaux de campings. Avec une présence accrue sur le terrain grâce à Mistercamp, Maeva se positionne comme un interlocuteur clé pour les exploitants, capable de les soutenir dans l’optimisation de leur activité, la montée en gamme de leurs offres et l’amélioration de la satisfaction client.

La poursuite du partenariat avec TF1 Licensing constitue également un atout majeur, car elle assure à ces marques une visibilité médiatique et un capital sympathie rares dans le secteur du camping.

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